De biologische sector heeft positief gereageerd op de nieuwe communicatiestrategie van het EKO-keurmerk getoetst op de Biobeurs 2026. Met deze koerswijziging ontwikkelt het keurmerk zich van certificerende instantie naar een actieve, verbindende partner binnen de keten.

Van keurmerk naar ketenpartner

De aanleiding voor de nieuwe strategie komt voort uit een veelgehoorde vraag van keurmerkhouders: “Ik heb het keurmerk, en nu?”

Met de vernieuwde aanpak geeft EKO-NL hier concreet invulling aan. De focus verschuift van individueel gebruik van het keurmerk naar gedeelde impact. Dit betekent dat het keurmerk niet langer alleen een bevestiging is van kwaliteit en lokaliteit, maar ook een middel om samenwerking en groei binnen de sector te stimuleren.

Integrale visie op groei en zichtbaarheid

De strategie is ontwikkeld door directeur Coen Pen, in samenwerking met het bestuur en het communicatieteam. Centraal staat een integrale benadering waarbij twee doelen samenkomen: het vergroten van de afzet van biologische producten uit Nederland én het versterken van de bekendheid van deze producten bij de consument.

Deze aanpak is visueel uitgewerkt in het communicatiemodel van EKO-NL, waarin de samenhang tussen primaire sector, merken, retail en consument centraal staat. Het model laat zien hoe deze schakels niet los van elkaar opereren, maar via een gezamenlijke aanpak, ondersteund door middelen, partnerschappen en centrale coördinatie die bijdragen aan één gezamenlijke doelstelling.

Vernieuwd communicatiemodel EKO-NL

“Bio verbindt” als fundament

De boodschap “bio verbindt” vormt de kern van de nieuwe koers. De groei van de biologische sector ligt niet bij individuele schakels, maar juist in de samenwerking tussen alle partijen in de keten.

EKO-NL wil deze verbinding versterken door initiatieven te ondersteunen, kennis te delen en partijen actief met elkaar te verbinden. Daarmee wordt het keurmerk een aanjager van gezamenlijke vooruitgang.

Positieve reacties vanuit de sector

Tijdens de recente Bio-beurs is de strategie gepresenteerd aan verschillende vertegenwoordigers uit de sector. De reacties waren positief. Betrokken partijen herkennen de noodzaak van een gezamenlijke aanpak en zien de meerwaarde van een keurmerk dat verder gaat dan certificering alleen.

Startpunt voor gezamenlijke doelstellingen

Met deze nieuwe koers onderstreept EKO-NL dat certificering niet het eindpunt is, maar juist het begin van een breder proces. Voor de primaire sector betekent dit een verschuiving in perspectief: het keurmerk wordt een startpunt voor verdere groei en samenwerking.

Deze aanpak sluit aan bij de bredere ambitie om te groeien naar 15% biologisch landbouwareaal in 2030. Volgens EKO-NL kan deze doelstelling alleen worden bereikt door intensieve samenwerking binnen de gehele keten.

Met de vernieuwde strategie zet het keurmerk een duidelijke stap richting de toekomst, met één heldere boodschap: BIO verbindt.