Waarom keurmerken belangrijker zijn dan ooit
Een nieuw rapport van Corporate Europe Observatory stelt dat grote agrochemische bedrijven zich inzetten voor een brede definitie van regeneratieve landbouw, waarbij het gebruik van synthetische bestrijdingsmiddelen en kunstmest niet wordt uitgesloten. Volgens critici bestaat daardoor het risico dat consumenten moeilijk kunnen beoordelen wat een duurzaamheidsclaim daadwerkelijk betekent. Een risico op greenwashing dus.
Juist daarom zijn onafhankelijke keurmerken zo belangrijk. Een keurmerk geeft consumenten houvast in een markt waarin steeds meer duurzaamheidsclaims worden gebruikt. In tegenstelling tot marketingtermen zijn keurmerken gebaseerd op duidelijke normen, transparante criteria en onafhankelijke controles. Producenten moeten aantoonbaar voldoen aan deze eisen voordat zij een keurmerk mogen voeren.
Daardoor hoeven consumenten niet af te gaan op mooie beloftes alleen. Een gecontroleerd keurmerk biedt zekerheid dat een product daadwerkelijk voldoet aan vastgestelde duurzaamheidsvoorwaarden. Het maakt duurzame keuzes inzichtelijker, transparanter en betrouwbaarder.
Juist in een tijd waarin duurzaamheidsclaims steeds vaker voorkomen, helpen betrouwbare keurmerken consumenten om bewuste en goed geïnformeerde keuzes te maken.